对话松下电器：在中国市场经历“失落十年”后，公司启动重仓本地化策略

每经记者：叶晓丹 每经编辑：董兴生

1979年，松下电器正式进入中国。40余年间，松下电器在中国市场的发展并非一帆风顺，2008年—2018年，松下电器在中国的业绩没有实现增长。经历“失落十年”后，松下电器进行了一系列调整，根据公司提供的数据，2023财年，松下在中国家电市场的营收预计同比增长2%。

在2024年AWE（中国家电及消费电子博览会）期间，松下电器中国东北亚公司总裁CEO木下步在演讲中提及，松下今后将围绕“China for China”“China for Global”两大方向推进事业发展。同时，松下电器方面还透露，到2030年，松下家电的销售目标是在2023年的基础上实现倍增。

在接受《每日经济新闻》记者专访时，木下步透露，2019年4月成立中国东北亚公司，是松下集团首次在日本以外成立事业和地域统括职能合二为一的公司，首次将经营决策权放到海外。中国的事情在中国决策，并且培养大量的中方管理层，以此来推进本地化发展。

木下步 图片来源：企业供图

2023财年营收预计同比增长2%

AWE 2024期间，松下电器发布了“Panasonic Xtra”系列新品，包含冰箱、洗衣机、洗烘套装及微波烧烤一体机等。在渠道选择上，此次发布的新品将与京东进行深度合作，“顾客粉丝化”“零售直达”“更高质价比”，松下希望通过这三大营销策略，满足Z世代消费者的诉求。

近两年，松下中国在业务上更贴近本地化经营。木下步表示，自松下电器中国东北亚公司成立以来，从“中国速度”“中国成本”“中国模式”三个关键词着手，做思维和工作方式的变革，4年间在华销售业绩增长了65%。

事实上，松下电器将2023年定位为“重启”的一年，同时还立下了一个目标：计划在2025年成为中国家电市场第一外资品牌。

在2023财年，松下中国会取得怎样的成绩？

木下步表示，2023财年，松下在中国家电市场的营收预计同比增长2%。

家电市场K型分化

奥维云网数据显示，2023年，国内家电零售额约8400亿元，同比增长3.6%。国内家电市场步入存量竞争阶段。

对于当前中国家电行业的竞争，在木下步看来，主要呈现三个趋势变化：一是商业模式的变化。家电从传统的线下及电商渠道进一步分流到新兴渠道，顾客需求的直接触达、物流的直接送达，高效满足顾客的需求已经成为普遍现象。

二是顾客的需求变化。消费趋势更是呈现出K型分化，解决“面子”问题的高端奢品依旧需求火爆，解决“里子”问题的刚需商品伴随国货的崛起价格持续走低，质价比的追求日益严酷。

三是中国家电的海外扩张。随着中国家电产品高度普及，中国家电纷纷出海，开拓新领地，实现持续成长。根据海关总署数据，2023年，中国家电整体出口台数增长111.2%。

图片来源：企业供图

而面对中国家电行业的这些趋势，木下步透露，松下家电事业的方向将强化身心悦己、富足本真、沉浸体验三个方向，即面向年轻人群，满足个性化、健康活力的生活需求，融合松下技术和中国用户的价值，满足消费者的价值和情感需求等。

除了推出新品，《每日经济新闻》记者注意到，松下电器也在加大在中国的项目投资。此前，松下电器表示，2024年将在中国投入250亿日元。木下步向记者表示，250亿日元投资主要聚焦于扩大家电生产，进行工厂的扩建和自动化的投资，并且为提高住空间的价值对健康智慧事业的项目进行投资。

重仓本地化策略

当前，中国家电企业的出海浪潮方兴未艾。从全球化的视角来看，松下电器作为全球化的先行者，在国际市场布局上，他们也在不断总结“得与失”。

“自2008年开始到2018年，松下在中国的业绩没有实现增长。为此，我们组织了40人的研究小组研究为什么会出现这样的情况，得出结论，最大的原因还是我们没有实现‘自主责任经营’。在作决策的过程当中，很大一部分还是依靠日本。虽然研发在中国，制造在中国，但公司经营决策等非常重要的过程我们依然依靠日本团队。”木下步向《每日经济新闻》记者分析。

2019年4月成立中国东北亚公司，这是松下集团首次在日本以外成立事业和地域统括职能合二为一的公司，首次将经营决策权放到海外。中国市场的事情在中国决策，并且培养大量的中方管理层，以此来推进本地化发展。

木下步表示，松下今后将围绕“China for China”“China for Global”两大方向推进事业发展。“China for China”是原点，松下将发挥百年企业所积累的经验和优势，通过开展智感健康生活事业和智感健康空间事业，致力于成为中国消费者生活的最佳合作伙伴；“China for Global”是新的调整，通过在激烈的中国市场中所孕育的强大竞争力，进一步开拓亚洲市场，并加强中日合作，构筑研产销的全球标准供应链，强化全球事业的实力。

松下电器中国东北亚公司副总裁、智慧生活事业部总经理林一斌表示，到2030年，松下家电的销售目标是在2023年的基础上实现倍增。

林一斌 图片来源：企业供图

而近期，国务院出台的“消费品以旧换新”政策，也被业内人士认为有望进一步打开家电消费市场，提振家电行业。

对此，林一斌向《每日经济新闻》记者表示，非常期待“以旧换新”的政策尽快落地。“我觉得以旧换新更根本的原因，不仅仅是为了推动消费，而是为了推动消费者使用的场景中有新的价值。也就是说，我们以旧换新中可能会希望节能的产品、智能的产品，给消费者的生活提供新的价值。我们也认为，真正的行业发展不能靠廉价低质的产品，更多的是要创造新附加价值产品。以旧换新是一个非常好的切入点，非常欢迎和期待以旧换新能够给行业、给消费者带来新的价值。”

每日经济新闻

松下电器电吹风好不好用？拆解一款看看设计做工

前言

充电头网采购了松下EH-NW90电吹风，这款电吹风内置10万转/分高速无刷马达，吹出强劲气流高效吹干头发。电吹风内置纳诺怡技术，能够更好的保护发丝和头皮，也是松下的专属技术。电吹风手柄上还设有离子导入板，更好吸收纳诺怡粒子。

在电吹风尾部设有档位按键和指示灯，共具备3档风速和4档风温可选，共计12种吹风组合满足不同造型和使用需求。电吹风还内置智能温控，每秒检测温度147次，高速检测实现温度的精确控制。下面就带来松下这款电吹风的拆解，一起看看内部的设计和用料。

松下电器电吹风EH-NW90开箱

包装盒正面为绚丽渐变彩色环设计，并印有Panasonic松下电器品牌、产品名称，中心还印有nanocare。

侧面同样印有Panasonic松下电器品牌、型号和名称。

背面有产品品牌、卖点、生产日期等信息。

松下电器电吹风EH-NW90为经典T字型设计，同时自带双脚插头电源线，机身外壳表面喷漆，呈灰紫色，质感十足。

插头端特写，规格为10A 250V~，通过了CCC认证。

电源线与机身握把连接处设有套管保护，握把底部入风口设有双层进风网。

内层进风网为金属材质，网孔设计相较外层的更加小而密集，可有效防止小异物进入内部。

机身前端，握把和风筒上分别设有电源开关、出风口和纳诺怡发射口。

电源开关滑动式设计。

纳诺怡发射口特写。

出风口特写，内部设有格栅金属网。

背面设有风温/风量切换按钮以及离子感应板。

风温和风量切换按钮旁设有相对应的档位指示灯，方便用户使用。

离子感应板上印有ION CHARGE字样。

外壳上参数特写

型号：EH-NW90

额定功率：1200W

制造商：松下万宝美健生活电器（广州）

产品通过了CCC认证。

松下电器电吹风EH-NW90拆解

看完了松下这款电吹风的开箱和展示，下面就进行拆解，一起看看内部的设计和用料。

首先拆下电吹风的电源开关。

拆下卡扣固定的前盖。

拧下手柄尾部的进气格栅，拆下手柄外壳。

出风口设有金属格栅。

手柄正面设有电源开关拨杆和固定螺丝。

背面对应离子感应板的位置粘贴铝箔。

手柄内部的离子感应板特写。

铝箔通过绿色导线连接到电吹风内部。

拧开手柄的固定螺丝，在手柄中段设有无刷风机。

无刷风机通过连接器连接。

无刷风机金属叶轮特写。

取下风机的黑色橡胶外套。

无刷风机来自ROAMAN罗曼智能科技股份，型号BL2929-16，额定电压310V，输入功率125W，输出功率65W，转速为105000r/min，绝缘等级F级。

手柄与电吹风头部通过螺丝固定。

拆下电吹风头部外壳。

电风机内部组件采用透明壳体固定。

在尾部壳体设有小板焊接指示灯和按键。

小板通过卡扣固定在壳体内部。

拆下透明外壳，在内部固定发热丝结构和PCBA模块。

两片透明外壳特写，通过卡扣固定。

其中黑色发热丝结构周围设有连接线，外侧设有PCBA模块。

发热丝结构侧面固定PCBA模块。

在发热丝支架顶部为纳诺怡机构的散热片，右侧为两块PCBA模块，分别用于开关电源和电机运行控制。

在侧面电机运行控制板上焊接一颗大体积电解电容。

导线连接电阻，通过支架固定，外套热缩管绝缘。

在内部设有纳诺怡的升压电路，PCB通过立体支架支撑固定。

电机驱动板一览，左侧接线用于为驱动板供电，在中间位置焊接一颗电解电容，下方为连接电机的导线，右侧设有排线用于连接尾部的指示灯和按键小板。

另一面焊接三颗半桥芯片，左下角焊接控制发热丝的可控硅，右下角焊接驱动MCU，并设有热敏电阻进行环境温度检测，进行风温补偿。

高压电解电容来自JAMICON凯美。

规格为120μF400V。

电机驱动芯片来自峰岹，型号FU6812L，内置电机专用引擎ME和8051内核，通过ME硬件自动完成电机FOC或BLDC运算控制，内置8051内核用于参数配置和日常事务处理，具备PWM驱动信号输出，采用LQFP48封装。

24C02存储器用于存储参数配置。

电机驱动芯片来自Xiner芯能半导体，型号XNS06H54D6，内部集成6A 600V IGBT，快恢复二极管，自举二极管和高压半桥驱动器，开关频率20KHz，采用PQFN8*9封装。

可控硅驱动光耦来自天电光电，型号TDM3053，采用SOP4封装。

可控硅来自捷捷微，型号JST139E-600E，规格为16A 600V，采用TO-263封装。

三端稳压器来自LRC乐山无线电，型号LR78L15A，固定输出电压15V，输出电流100mA，采用SOT89封装。

另一颗三端稳压器型号7805D，固定5V输出。

热敏电阻用于检测进气温度，进行环境温度补偿。

电源板正面一览，左侧设有保险丝，NTC热敏电阻，压敏电阻，共模电感，安规X2电容。右侧设有滤波电感，高压滤波电容，变压器和低压滤波电容。

PCBA模块背面设有安规X2电容，整流桥和整流二极管。

安规X2电容来自OKAYA冈谷，规格为0.68μF。

保险丝规格为3.15A250V。

NTC热敏电阻来自时恒，为MF72系列，规格为15D-11M。

压敏电阻来自STE松田电子，型号7D-471K，用于吸收过压浪涌。

共模电感采用扁铜线绕制，底部设有绝缘支架。

另一颗安规X2电容来自六和，规格为0.22μF。

整流桥来自YJ扬杰科技，型号ABS28，规格为2A 800V，采用ABS封装。

高压滤波电容来自JAMICON凯美。

规格为10μF400V。

丝印331的滤波电感特写。

初级开关管来自PY平伟，型号2N60D，NMOS，耐压600V，导阻3.95Ω，采用TO-251-3L封装。

输出滤波电容来自JAMICON凯美。

规格为820μF6.3V。

两颗整流管丝印S1，并联连接。

3PEAK思瑞浦LM2904A双运放特写。

用于检测温度的热敏电阻特写。

三颗1.8KΩ电阻串联，外套热缩管绝缘。

用于纳诺怡机构的升压小板特写，焊接升压模块和薄膜电容。

壳体印有高电压注意字样。

薄膜电容规格为1μF250V。

小板背面焊接限流电阻，高压触发二极管。

纳诺怡机构通过骨架上的卡扣固定。

纳诺怡发射口特写，金属电极采用热熔固定。

散热片印有nanoe 3S和高压注意字样。

导线焊接连接电阻，并外套绝缘管。

一颗蓝色器件外套透明热缩管绝缘。

拆掉出风口格栅，格栅对应支架的位置设有密封圈。

内部金属冲压网罩特写。

格栅与支架之间设有密封圈。

发热丝为蛇形结构，固定在云母骨架上。

发热丝和黑色塑料支架之间设有云母片隔热。

发热丝通过铆接固定。

双金属片温控器来自AuOne欧一温控。

温度保险丝来自AUPO雅宝，用于过热保护。

按键和指示灯小板通过卡扣固定。

取下小板，在壳体内部设有指示灯开孔和按钮结构。

指示灯遮光条特写。

贴片LED指示灯特写。

贴片按键特写。

丝印G9的贴片三极管特写。

滑动开关上面设有塑料滑块。

电源开关来自OTAX欧达可。

全部拆解一览，来张全家福。

充电头网拆解总结

松下EH-NW90电吹风内置10万转高速无刷电机，并具备三档风速和四档风温可选。电吹风内置纳诺怡技术，为秀发提供水润光泽，更好保护发丝和头皮，带来不一样的使用体验。电吹风内部还设有智能温控，每秒检测147次温度，实现精确的温度控制。

充电头网通过拆解了解到，松下这款电吹风内部采用两块PCB组成，其中一块PCB为供电电路，另一块PCB用于电机驱动。电吹风内置三相无刷高速电机，采用峰岹FU6812L主控搭配芯能半导体XNS06H54D6半桥驱动芯片。

与传统电吹风内置的负离子发生器不同，松下纳诺怡技术采用帕尔帖制冷吸附空气中的水汽，产生纳米级的带电水离子，具备除菌，除臭，水润特点，应用在电吹风上，能够更好的滋养头发和头皮，带来不同的使用体验。

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